2025-ben rengeteg kérdést kapunk az ügyfeleinktől ugyanazzal a dilemmával: „Miért nem érik el már a posztjaink azt a számokat, mint tavaly?” Vagy: „Miért működik most jobban egy egyszerű sztori, mint egy profi Reels?”
Ez a cikk azoknak a marketingeseknek, cégvezetőknek szól, akik nemcsak posztolni akarnak az Instagramon, hanem valóban jelen akarnak lenni. Bemutatjuk, hogy hogyan változott meg az Instagram algoritmusa, mire kell figyelned a stratégia megtervezésénél.
Először is: az Instagram különböző tartalomtípusait különböző algoritmusok rangsorolják. Story, Reels, carousel poszt és hagyományos bejegyzés. Mindegyiknek megvan a saját algoritmusa, mivel az emberek ezeket a területeket másképp használják. „Az emberek hajlamosak a legközelebbi barátaikat a storykban keresni, az explore funkciót használják új tartalmak és alkotók felfedezésére, és szórakoznak a jelenetekben” – magyarázza Mosseri.
Story: az elérés királya 2025-ben?
Ha csak egy tippet viszel haza ebből a cikkből, ez legyen az: 1 db story poszt többet érhet, mint egy 5 részes sorozat.
A tapasztalataink alapján, illetve több social média elemző szerint az utóbbi hónapokban a storyk algoritmusa megváltozott. A korábbi logika szerint, ha valaki gyorsan továbblépett a story-dról, az negatívan hatott az elérésedre. Most viszont az első story kiemelt figyelmet kap, és egyre több tapasztalat szerint ez a tartalomtípus hozza a legnagyobb organikus számokat.
Véleményünk szerint ez egy algoritmus hiba lehet, mert az Instagram célja az, hogy alapvetően minél több időt töltsenek a felhasználók az appban, viszont ha egyre többen egy nap csak egy storyt posztolnak, akkor csökkent az ott tartott időtartam. Azonban azt gondoljuk, hogy ha most ez van, akkor alkalmazkodnunk kell, és ki kell hozni belőle a lehető legtöbbet.
DE! Adam Mosseri, az Instagram vezetője azt mondta, hogy az Instagram-sztorik általában nem a legjobb módjai az új emberek elérésének. Ehelyett tekints a történetekre úgy, mint egy módra, amellyel mélyebb kapcsolatokat építhetsz ki azokkal, akik már követnek téged.
Tipp: Válassz ki egy napot, amikor csak 1 figyelemfelkeltő storyt posztolsz, és nézd meg, hogyan alakul az elérésed.
Milyen tartalmakkal kommunikálj az Instagram storykban?
- Posztolj interaktív storkyat!
Adj hozzá szavazásokat, kérdéseket és más interaktív elemeket, hogy az emberek rákattintsanak, lájkolják és megosszák a történeteidet. Minél többet foglalkozik valaki a történeteiddel, annál valószínűbb, hogy az Instagram a story lista elejére teszi azokat. - Ossz meg friss, de mégis aktuálisan kapcsolódó tartalmakat!
Például, ha egy főzős videót osztasz meg, készíts egy kulisszák mögötti fotót az alapanyagaidról, vagy ossz meg egy szöveges összetevőlistát a történetekben. - Ossz meg felhasználók által generált (UGC) tartalmat!
Amikor valaki megjelöl téged a posztjában vagy történetében, amelyben arról ír, hogy mennyire szereti a tőled vásárolt cipőket, vagy hogy a hatékonyságnövelő tippjeid hogyan segítettek neki, írd ezt a történetedhez.
Az ilyen típusú, felhasználók által generált tartalom közösségi bizonyítékként működik. Lehetnek olyan követőid, akik (még) nem vásárlók, és megmutatja nekik, hogy a valódi emberek mennyire élvezik az általad kínált tartalmakat, miközben erősebb kapcsolatokat építesz ki a meglévő közösségeddel.
Eltűnt az organikus robbanás a Reels videóknál.
Sokan érzik, hogy a Reelsek teljesítménye visszaesett. És a tapasztalataink is azt mutatják, hogy igazuk van, de nézzünk utána mélyebben.
Mosseri elmondása szerint az Instagram visszaveszi a kontrollt a minőség felett. A rendszer most már felismeri:
- ha a videón megjelenik más platform logója (például a CapCut vagy a TikTok logója)
- ha nem reagál rá gyorsan a közönséged.
Mi a teendőd?
- Vágj natívan (akár IG-ben, akár Premiere-ben)!
- Használj trendi zenét, de ne olyat, amit mindenki használ, mert az a felhasználókat nagyon idegesíti!
- Az első 3 másodperc legyen brutálisan figyelemfelkeltő!
- Arra törekedj, hogy minél többen nézzék végig a videódat!
Hogyan tervezték az Instagram Reels algoritmust?
Az Instagram Reels hírfolyam (amely az alkalmazás alján található videó ikonra koppintva érhető el) célja, hogy segítsen a felhasználóknak új márkákat és alkotókat találni.
Az Instagram által figyelt szempontok:
- Felhasználói aktivitás: A social media oldal próbál olyan témájú videókat kiajánlani az adott felhasználóra, amelyek a lehető legjobban illik az érdeklődési köréhez. Ezt az alapján ítéli meg, hogy milyen témákat nézett végig, lájkolt, kommentelt vagy mentett le. Amikor pedig a te videód passzol hozzá, akkor nagyobb valószínűséggel mutatja meg neki.
- A felhasználó interakciós előzményei a posztolóval: Amikor valaki kapcsolatba lép egy fiókkal – legyen szó lájkokról, megosztásokról vagy hozzászólásokról –, az Instagram ezt annak a jeleként értelmezi, hogy több tartalmat szeretne látni az adott fiókról, még akkor is, ha nem követői.
- Információk a videóról: Az olyan tényezők, mint a videó vizuális megjelenése, hangsávja és népszerűsége, befolyásolják, hogy milyen széles körben jelenik meg az Instagramon.
- Információk a videót posztoló személyről: Az Instagram olyan jeleket vizsgál, mint az alkotó követőinek száma és az elköteleződési szintje, hogy különböző alkotóktól származó tartalmakat osszon meg.
Íme néhány tanács az Instagram-reeljeidhez, egyenesen Mosseritől
1. Használd ki a lendületet
Ha egy videó beindul, nem kell azonnal egy újabb posztot közzétenni, de okos lépés lehet egy-két napon belül újra közzétenni.
Ne feledd, az Instagram Reels algoritmusa azt vizsgálja, hogy az emberek milyen gyorsan nézték meg a videóidat, így ha akkor időzíted a posztolást, amikor az érdeklődés magas, az segíthet abban, hogy a hírfolyamukban maradj. Egy virális reel megmutatja az Instagramnak, hogy az emberek érdeklődnek a tartalmaid iránt, növelve annak esélyét, hogy a következő bejegyzésed is felkeltse a figyelmet.
2. Gondolj a különböző típusú felhasználókra
Mosseri azt mondta Colinnak és Samirnek, hogy az Instagram-videók körülbelül felét hang nélkül nézik, ezért a videóidnak erős vizuális HOOK-kal kell rendelkezniük, hogy felkeltsék azoknak a felhasználóknak is a figyelmét, akik hang nélkül néznek egy videót.
Ebben pedig a feliratozás is sokat segíthet, hiszen nemcsak az érthetőséget javítja, hanem a nézési időt is növelheti. Mi az OnShow Marketingnél ehhez a Submagic nevű AI-alapú megoldást használjuk, ami meglepően pontos, és támogatja a magyar nyelvet is – ez ritka előny a hasonló eszközöknél.
3. Ne használj logókat vagy nagy vízjeleket
Az Instagram többször is kijelentette : A más alkalmazások logóit tartalmazó videósorok lejjebb lesznek tolva az algoritmusban. Ez nem vonatkozik a saját márkaépítésedre, hanem inkább a TikTok logókra vagy az ingyenes videószerkesztő alkalmazások vízjeleire.
Ha több közösségi média platformon osztasz meg videókat, próbálj meg egy verziót menteni belőle, mielőtt bármilyen platformspecifikus elemet hozzáadnál. Így amikor készen állsz a megosztásra az Instagramon, feltölthetsz egy olyan verziót, amely nem tartalmaz harmadik féltől származó alkalmazáslogókat, amelyek korlátoznák az elérési körödet.
CAROUSEL – A csendes nyertes
Az Instagram hivatalos közleménye szerint a „tartalom, amit többször megnéznek vagy mentenek, előnyt élvez.” Ezzel a carousel formátum szinte észrevétlenül lett újra az egyik legerősebb típus.
Tapasztalataink szerint:
- Az edukációs posztok, checklisták, történetmesélés típusú lapozós bejegyzések remekül teljesítenek.
- A képekre írt szöveg tovább növeli az elidőzést.
Kérdés hozzád: van olyan tartalmad, amit képekbe tudsz tördelni, lépésenként bemutatni? Ebből most komoly elérésed lehet.
Ajánlásunk: szolgáltatóknak, B2B cégeknek, ügynökségeknek az egyik legjobb választás 2025-ben.
EGYKÉPES POSZTOK – Már csak brandépítésre
Ritkán kerül előtérbe, hacsak nem indul be gyorsan rá sok interakció. A like már kevés. A mentés, komment és elidőzés dönt.
Ajánlásunk: használható brandépítésre, hangulatkommunikációra, vizuális ismétlésre. De ha csak időszűkében vagy és posztolni „kell valamit”, inkább ne.
Összességében mi alapján rangsorol az Instagram algoritmusa 2025-ben?
- Elidőzés: tartalmad mennyire köti le a néző figyelmét?
- Mentés, megosztás, komment: aktív reakciók, nem passzív like.
- Relevancia: az adott követő mit szeret nézni (formátum szerint is).
- Eredetiség: saját gyártású-e, logómentes-e a videó?
- Következetesség: mennyire vagy jelen – nem naponta, de kiszámíthatóan.
8 örökzöld bevált gyakorlat az Instagram-stratégiádhoz
8 bevált gyakorlat az Instagram stratégiádhoz
1. Maradj következetes – de nem minden nap kell posztolni
Tapasztalatunk szerint nem a napi posztolás hozza a sikert, hanem a kiszámítható jelenlét. Ha a célközönséged tudja, mikor számíthat tőled értékre, meg is fogja találni azt.
Tipp: heti 1–2 carousel + 2–3 story már elég lehet egy kisvállalkozásnak, ha azok jól vannak kitalálva.
2. Készíts saját, eredeti tartalmat
Az Instagram 2025-ben már külön algoritmikus pontot ad az eredetiségre. A TikTok-logós átemelések, stock-videók helyett saját videót, saját hangot, saját szöveget részesít előnyben.
Tipp: ha máshol is felhasználod a videót, mentsd le logó nélkül, és szerkeszd újra nativ IG-re.
3. Használd ki az új funkciókat – korábban, mint a versenytársaid
Ahogy a Reels bevezetésénél, most is előnyt kapnak azok, akik elsőként használják az újításokat. Például a 2025-ben bevezetett „Add Yours”-sablonok vagy a zárt történetkörök.
Tipp: ha új funkció jelenik meg, teszteld le, már az első 2 hétben.
4. Változatos formátumok = algoritmusbiztos stratégia
A különböző algoritmusokhoz különböző típusú tartalom való. Egy e-kereskedőnél például:
- Carousel: termékelőnyök bemutatása
- Story: akciók, kulisszák mögötti pillanatok
- Reels: véleményvezérek, how-to videók
- Egyképes poszt: márkázás, arc, lifestyle
Tipp: 1 videót – 3 formátumban hasznosíts újra, hiszen nem mindenki ugyanazokat a tartalomtípusokat nézi. A célközönségeden belül biztosan van olyan buyer perszónád, aki inkább storykat néz a többi social media tartalomtípus helyett. Azonban biztosan van olyan is, aki inkább a Reels videókat részesíti előnyben. Éppen ezért egy tartalmat több típusban újrahasznosíthatsz, amivel még időt is spórolsz.
5. Találd meg a számodra működő időpontokat
Az „általános” posztolási idők már nem érvényesek. A cél: mikor aktív a TE közönséged?
Tipp: Az Instagram statisztikában nézd meg, mikor aktív a követőbázisod, és ne félj tesztelni új idősávokat sem.
6. Kulcsszavak és hashtagek: social SEO az új eléréskulcs
Az Instagram már nem csak hashtagekre épít. A képaláírásaidban szereplő kulcsszavakat is elemzi. Ezért fontos, hogy ne csak szellemes, hanem informatív is legyen a szöveg.
Tipp: Gondolkodj úgy, mintha Google-ben keresnél: pl. „esküvői dekor ötletek” – és építs erre carousel posztot.
7. Az elköteleződés legyen valódi – nem elég egy emoji
A komment nem komment, ha csak egy láng emojit írsz. Értelmes kérdések, válaszok, vélemények, amellyel az algoritmus jobb helyen jelenít meg, ami által több emberhez juthat el a tartalmad.
Tipp: A poszt végén tegyél fel kérdést. Ha jön válasz, reagálj rá. Az algoritmus ezt értékes kapcsolatként érzékeli.
8. Analitika = visszajelzés, amit nem hagyhatsz figyelmen kívül
A legjobb stratégiát is finomhangolni kell. A számok megmondják, melyik formátum, melyik téma és melyik időpont működik.
Tipp: Havonta egyszer menj végig a legjobban teljesítő posztokon, és kérdezd meg: mitől működött?
Instagram algoritmus GYIK – Gyakran ismételt kérdések, amiket ügyfeleinktől is kapunk
Az Instagram algoritmusai a videókat részesítik előnyben?
Nem automatikusan. Az algoritmus a felhasználók egyéni preferenciái alapján alakítja a hírfolyamot.
Ha egy felhasználó gyakran néz videós tartalmakat (pl. Reels, Stories), akkor az Instagram több videót fog neki mutatni. Ha inkább carousel vagy képes posztokra reagál, akkor azok jelennek meg előtérben.
Fontos különbség: az algoritmus nem preferálja alapból a videókat, de a videók gyakrabban generálnak elköteleződést (pl. hosszabb elidőzés, több mentés), így gyakrabban teljesítenek jobban.
Mit jelent ez számodra?
Használj videós tartalmat, ha:
- vizuálisan erős a terméked (pl. divat, étel, DIY, tech),
- storytellingre építed a márkád,
- de ne hagyd figyelmen kívül a carouselek és képek erejét sem
A túl gyakori posztolás befolyásolja a rangsorolást?
Igen, de nem büntetés formájában, hanem a megjelenések dinamikáján keresztül.
Az Instagram algoritmusa nem „büntet”, ha napi többször posztolsz, de a hírfolyam dinamikusan válogat, és előnyben részesíti azokat a fiókokat, amelyek nem spammelik a követőik feedjét rövid időn belül több poszttal.
Ha rövid időn belül (pl. egy órán belül) több bejegyzést teszel közzé, ezek egymás elől „versenyeznek” a figyelemért.
Mi a jó gyakorlat?
- Használj tartalomnaptárt, és oszd el a posztokat időben.
- Ha van 2–3 értékes posztod egy napra, posztold őket külön napszakban vagy külön napokon.
- Egy story, egy carousel és egy Reels elosztva – nem gond. Három Reels egymás után már probléma lehet.
Az algoritmus eltérően kezeli az üzleti és a személyes fiókokat?
Nem, az algoritmus a tartalom viselkedését és a felhasználói interakciókat figyeli, nem pedig a fióktípust.
Ez hivatalos Instagram álláspont: nincs előny vagy hátrány a személyes, üzleti vagy alkotói fiókok között pusztán a típus alapján.
Ami viszont különbséget okozhat:
- Az üzleti fiókok gyakran „formálisabb” stílusban kommunikálnak, így kevesebb közvetlen kapcsolatot kapnak.
- A személyes fiókok (pl. mikroinfluenszerek) gyakran magasabb engagementtel dolgoznak.
Miért válaszd mégis az üzleti profilt?
- Hozzáférsz statisztikákhoz (reach, interakció, követőaktivitás).
- Tudsz CTA gombot használni („Üzenet”, „Foglalás” stb.).
- Hirdetni csak üzleti fiókkal tudsz.
Van más kérdésed az Instagram algoritmussal kapcsolatban?
Ha vállalkozó vagy marketinges vagy, és szeretnél jobban eligazodni az organikus elérés világában, iratkozz fel a hírlevelünkre, vagy kérj konzultációt. Havonta 2 alkalommal e-mailben kapsz tőlünk gyakorlati példákat, friss változásokat és bevált kreatív trükköket.
