Tartalom
- lépés: Versenytárslista létrehozása az elemzéshez
- lépés: A Google Ads átláthatósági központ elemzése
- lépés: A Google Keyword Planner és a Google Trends használata mélyebb betekintéshez
- lépés: A versenytársak CMS-ének, hirdetési eszközeinek és más erőforrásainak vizsgálata
- lépés (Bónusz): Meta Ads tevékenységük elemzése
1. lépés: Versenytárslista létrehozása az elemzéshez
Sokan nem értik pontosan, kik is a közvetlen versenytársaik. Vannak kategóriabeli versenytársak, és vannak keresési versenytársak. De hogyan azonosíthatod őket?
Versenytársak azonosítása a keresési eredmények alapján
- Készíts egy listát kulcsszavakról (általában 5–10 darabot), amelyek a termékedhez kapcsolódnak, pl. „okosóra”.
- Használj VPN-t a célrégió eléréséhez (ha abban az országban vagy, ez nem szükséges).
- Írd be a kulcsszavakat, és nézd meg, kik jelennek meg a fizetett keresési találatok között.
Fontos megérteni, hogy a keresési eredmények felhasználónként egyediek, számos tényező alapján. Ezért ajánlott több fiókkal, különböző böngészőkkel és inkognitó módban is elvégezni a keresést.
Nyisd meg a Google Shopping fület, és nézd át a lehető legtöbb terméket. Ez segít azonosítani a közvetlen versenytársak 90%-át. Jegyezd fel őket egy táblázatban.
Az Aukcióstatisztikák ellenőrzése a Google Ads-fiókban
(Ha aktív kampányaid vannak)
Ez egy gyakran alulértékelt, de nagyon hatékony módja annak, hogy azonosítsd, kik versenyeznek veled a hirdetési térben.
- Lépj be a Google Ads-fiókodba, és válaszd ki a kívánt kampányt (ajánlott az összes kampányt átnézni).
Lépj az Aukcióstatisztikák fülre, ahol láthatod a veled együtt hirdető versenytársak domainek listáját.
- saját megjelenési arányodat és a versenytársakét
- az átfedési arányt (milyen gyakran jelentek meg ugyanazokra a keresésekre)
- milyen gyakran jelentek meg feletted a találatokban
2. lépés: A Google Ads Átláthatósági Központ elemzése
Ez az egyik legkényelmesebb eszköz a versenytársak Google-hirdetési tevékenységeinek elemzésére.
- Lépj be: Google Ads Transparency Center
- Válaszd ki a kívánt régiót
3. Írd be a weboldal domain nevét, és megtekintheted az összes aktív hirdetésüket
4. Szűrhetsz hirdetéstípus szerint (szöveg, videó, kép), valamint különböző helyszínekre is.
Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy:
- részletesen feltérképezd a versenytárs stratégiáját
- megértsd, milyen hirdetési formátumokat és földrajzi célzásokat alkalmaz
- értékeld a hirdetések minőségét
- megnézd, használnak-e bővítményeket, mennyire optimalizáltak a Shopping képek
- a főcímek alapján következtess arra, mely termékekre, kategóriákra fókuszálnak
3. lépés: A Google Keyword Planner és Google Trends használata
Ez segít megérteni a márka erejét, a versenytársra irányuló márkás keresések számát és a felhasználói érdeklődést.
Márkakereslet elemzése a Google Keyword Plannerrel
- Lépj be a Google Ads felületre (ha nincs fiókod, hozz létre egyet)
- Bal oldalon: Eszközök > Tervezés > Kulcsszótervező
- Válaszd a második lehetőséget: Keresési mennyiségek és előrejelzések lekérése
- Írd be a versenytárs márkanevét (több változatban is)
- Most láthatod a havi keresési mennyiséget, a trendgörbét és a verseny szintjét. (Győződj meg róla, hogy a kiválasztott ország és nyelv megfelel a célpiacodnak.)
Márka iránti érdeklődés elemzése a Google Trends segítségével
- Lépj be: Google Trends
- Írd be a versenytárs nevét, és elemezd a grafikonokat (országot és időszakot is választhatsz)
Megjegyzés: Ha a versenytársad kevéssé ismert, az eszközökben előfordulhat, hogy nem jelenik meg semmilyen adat.
4. lépés: Vizsgáld meg a CMS-t, hirdetési eszközeiket és egyéb technikai erőforrásaikat
Ez a lépés gyakran alábecsült, pedig rendkívül értékes betekintést ad a versenytársak működésébe. Megtudhatod, hogy:
- milyen rendszerre épül a weboldaluk (pl. Shopify, WooCommerce, Unas stb.)
- milyen konverziókövetési eszközöket használnak
- milyen nyelveket támogatnak
- milyen fizetési és szállítási megoldásokat alkalmaznak
- mely hirdetési platformokat integrálták
Ajánlott eszköz: BuiltWith
Ez az online szolgáltatás gyors és részletes technikai betekintést ad bármely weboldal háttérrendszereibe.
Használata:
- Lépj be a https://builtwith.com oldalra
- Írd be a versenytárs weboldalának URL-jét
- Várd meg a teljes riportot
Már a kezdőképernyőn láthatod:
- melyik CMS-t használják
- milyen analitikai eszközöket építettek be (pl. Google Analytics, Meta Pixel)
- milyen marketingautomatizálási rendszereket használnak
- milyen hirdetéskezelő szoftverek futnak a háttérben (pl. Google Tag Manager, AdRoll, Klaviyo)
Ez a tudás segít azonosítani, hogy a versenytárs:
- milyen eszközöket preferál
- mennyire van technikailag felszerelve
- milyen csatornákra épít (SEO, e-mail, hirdetés)
5. lépés (Bónusz): A versenytársak Meta Ads (Facebook, Instagram) aktivitásának elemzése
Felmerülhet a kérdés, hogy miért elemeznénk a Meta hirdetéseket, amikor Google Ads elemzést végzünk?
A válasz egyszerű: jól igazolt tény, hogy a Google és a Meta rendszerei erősítik egymást. Ha az egyiket kikapcsolod, az gyakran a másik teljesítményének visszaesését is eredményezi.
A Facebookról érkező forgalom:
- növeli a márkaismertséget
- keresletet generál a Google-ben
- weboldallátogatásokat hoz, amelyeket a Google később remarketinggel visszaterelhet
Ha a versenytársad aktívan használja a Meta Ads platformokat, akkor a Google Ads kampányaik minden valószínűség szerint jobban fognak teljesíteni, mint a tieid, ha te nem vagy jelen a Meta felületeken.
Hogyan elemezd a versenytárs Meta Ads aktivitását?
- Keresd meg a márka Facebook-oldalát a keresősáv segítségével
- Lépj a „Névjegy” fülre
- Görgess le, és kattints az „Oldal átláthatósága” szakaszban a „Részletek megtekintése” lehetőségre
- Itt kattints a „Hirdetéstár megnyitása” gombra
Most láthatod az összes aktív hirdetésüket. Szűrhetsz:
- nyelv szerint
- státusz szerint (aktív / inaktív)
- hirdetés típusa szerint (videó, kép stb.)
- földrajzi hely szerint
Ez segít következtetni arra:
- mekkora a márka ereje
- mekkora összeget költenek hirdetésekre
- mely termékekre vagy kategóriákra fókuszálnak (pl. konverzióközpontú termékek)
Következtetések
- A versenytárselemzés időigényes és gyakran elhanyagolt, pedig rendkívül értékes információkat nyújt.
- Ha valóban sikeres Google Ads kampányokat akarsz futtatni, nem elég csak a saját kampányodra figyelni – átfogó képet kell alkotnod a versenytársakról is, beleértve a weboldalukat és más platformokon végzett tevékenységüket.
- Egy erős stratégia alapos előkészületet és részletes elemzést kíván meg, amely figyelembe veszi a versenytárs erősségeit és gyengeségeit is.
Te is szeretnél egy működő, tudatos marketing stratégiát, de nem tudod, hogyan kezdj hozzá, vagy egyszerűen nincs rá időd?
