Mi történik 2025. július 21-től a Google hirdetéseknél?
2025 júliusától a Google új, szigorított adatkezelési szabályozást vezet be az EU-ban. Az új szabályok értelmében minden weboldalnak, amely hirdetéseket futtat a Google Ads rendszerben, kötelező lesz megfelelni az EU User Consent Policy előírásainak.
Amennyiben a weboldal nem felel meg ezeknek a követelményeknek, a Google akár:
- a személyre szabott hirdetéseket,
- a nem személyre szabott hirdetéseket,
- a remarketing funkciókat,
- a konverziókövetést is leállíthatja az adott fiókban.
Mi az EU User Consent Policy, és miért ennyire fontos?
Az EU User Consent Policy célja, hogy a weboldal látogatói aktív és tájékozott hozzájárulást adjanak minden olyan adatgyűjtéshez, amely:
- reklámokhoz,
- célzott hirdetésekhez,
- konverziókövetéshez,
- és mérési tevékenységhez kapcsolódik.
Bár a GDPR már korábban is előírta a hozzájárulások szabályozott gyűjtését, a Google most először szigorúan összeköti ezt a hirdetési rendszereinek működésével.
Mi az a Google Consent Mode v2 és miért kötelező?
A Google Consent Mode v2 egy technikai megoldás, amely lehetővé teszi, hogy a Google hirdetési és mérési rendszerei dinamikusan igazodjanak a látogatók hozzájárulásaihoz.
Ha a Consent Mode v2 nincs megfelelően bekötve:
- a konverziómérési adatok hiányosak lesznek,
- a remarketing listák nem épülnek fel,
- a hirdetési költés adatalapú optimalizációja ellehetetlenül.
Fontos: 2025. július 21-től a Consent Mode v2 bekötése nem választható lehetőség, hanem kötelező előírás a Google Ads hirdetők számára.
Mi az a Consent Management Platform (CMP)?
A Consent Management Platform (CMP) olyan rendszer, amely:
- jogszabályi szempontból hiteles módon gyűjti a felhasználói hozzájárulásokat,
- lehetővé teszi a hozzájárulások dokumentálását és visszavonását,
- automatikusan vezérli, hogy milyen adatok kerülhetnek továbbításra az analitika és a hirdetési rendszerek felé.
A Google kizárólag a Google által tanúsított CMP rendszerek használatát fogadja el teljes megfelelőség esetén.
Mi történhet, ha nem lépsz időben?
Ha a weboldalad nem felel meg a Google követelményeinek:
- a hirdetéseid teljes egészében leállhatnak,
- a konverziós adataid elveszhetnek,
- a remarketing funkciók megszűnhetnek,
- a hirdetési költésed nem fog megtérülni, mert nem lesz adat, ami alapján optimalizálni lehetne,
- a GDPR alapján súlyos bírságokat is kockáztatsz.
👉 Példa: Ha egy webshop napi 100.000 Ft-ot költ Google Ads hirdetésekre, Consent Mode nélkül akár 50-70%-kal is csökkenhet a pontosan mért konverziók száma. Ez több százezer forintos napi veszteséget is jelenthet.
Kiket érint különösen érzékenyen a változás?
- e-kereskedelmi vállalkozások (webshopok),
- lead alapú B2B performance kampányok,
- digitális marketing ügynökségek,
- online oktatási platformok,
- nemzetközi többnyelvű weboldalak.
Mire kell figyelned a megfeleléshez?
- ✅ A megfelelő, Google által tanúsított CMP kiválasztása.
- ✅ A Consent Mode v2 pontos, szabályszerű bekötése.
- ✅ A követőrendszerek (Google Ads, Meta Ads, Analytics, TikTok stb.) integrációinak frissítése.
- ✅ Tesztelés, auditálás, hibamentes működés biztosítása.
- ✅ Több nyelvű vagy több domaines oldalak esetén minden verzióra külön vizsgálat szükséges.
Gyakran ismételt kérdések (GYIK)
1. Miért nem elég a hagyományos cookie banner?
Mert nem biztosít automatikusan jogszerű és dokumentált hozzájárulás-gyűjtést, illetve nem irányítja megfelelően a hirdetési rendszerek adattovábbítását.
2. Miért szükséges Google által tanúsított CMP?
Mert a Google csak így tudja biztosítani, hogy az adatfeldolgozás megfelel a jogszabályoknak és a saját hirdetési rendszerének követelményeinek.
3. Mi történik, ha nem kérem a látogatók hozzájárulását?
A Google algoritmikus ellenőrzéssel letilthatja a kampányaid futását. Súlyos esetben a hirdetési fiókod korlátozást is kaphat.
4. Mennyi idő alatt lehet megoldani?
A megfelelő szakmai tudással és technikai eszközökkel akár 1-2 munkanap alatt teljesen beállítható a rendszer.
Készen áll a weboldalad a július 21-i határidőre?
Ha bizonytalan vagy, hogy megfelel-e az oldalad a Google új követelményeinek, ne várj az utolsó pillanatig!
👉 Kérj ajánlatot most, és mi gyorsan, biztonságosan beállítjuk a Consent Mode v2-t és a megfelelő hozzájárulás-kezelést a weboldaladra vagy webshopodra.
